Ano ang Demograpiko sa Marketing?
Ang demograpiko ay mga istatistika na pinapanatili ng mga kumpanya sa mga kliyente sa negosyo at mga mamimili. Ang mga istatistika sa marketing na ito ay maaaring magsama ng laki ng mga negosyo upang mas mahusay na makilala ng mga kumpanya ang pagitan ng maliliit, katamtamang laki o malalaking kumpanya. Ngunit ang mga ito ay mas karaniwang ginagamit upang makilala ang mga pagkakaiba sa mga personal na katangian sa mga mamimili. Maraming iba't ibang mga uri ng mga demograpikong kumpanya na ginagamit para sa iba't ibang mga layunin.
Pagkakakilanlan
Kasama sa mga karaniwang demograpiko ang edad, kasarian, lahi at pinagmulang etniko. Sinusubaybayan din ng mga kumpanya ang mga demograpiko tulad ng edukasyon, laki ng sambahayan at trabaho. Karamihan sa mga demograpiko ay tinukoy o nailarawan ng mga tukoy na saklaw. Halimbawa, ang demograpikong edad ay maaaring nahahati sa mga saklaw tulad ng 18 hanggang 24; 25 hanggang 34; 35 hanggang 54; at 55 taon pataas. Ang mga tao sa loob ng mga pangkat ng edad na ito ay may magkakaibang halaga. Ang kanilang mga kagustuhan para sa ilang mga produkto o serbisyo ay maaaring magkakaiba rin. Katulad nito, ang mga istatistika ay maaaring hatiin ang mga istatistika ng kita sa mga pangkat upang maiiba ang mga nasa mas mababang gitna, gitna at itaas na klase.
Pagkuha ng Data
Ang mga kumpanya ay maaaring makakuha ng impormasyong demograpiko mula sa U.S. Census Bureau. Karaniwan silang naglilista ng iba't ibang mga demograpiko ayon sa estado at lungsod. Ang mga nagmemerkado ay maaari ring makakuha ng higit pang naisalokal na impormasyong demograpiko mula sa lugar o lalawigan na Chambers of Commerce. Karaniwang sinisira ng mga entity na ito ang data sa pamamagitan ng iba't ibang mga census tract o mas maliit na mga rehiyon sa mga lugar ng metropolitan. Ang mga kumpanya na nais ang data ng demograpiko na nauugnay sa kanilang industriya ay madalas na bumili ng mga ulat mula sa mga kumpanya ng pananaliksik sa marketing tulad ng Nielsen, Forrester Research o The NPD Group. Karaniwang nagsasagawa ng mga regular na survey ang mga kumpanyang ito upang makuha ang impormasyong ito. Halimbawa, ang isang kumpanya ng mga produktong consumer ay maaaring gusto ng mga pagkasira ng edad sa pinakamabigat na mamimili o gumagamit ng mga detergent sa paglalaba. Ang mga negosyo ay maaaring makakuha ng mas maraming data na tukoy sa kumpanya sa pamamagitan ng pagsasagawa ng kanilang sariling mga survey sa telepono o Internet. Ang mga card ng warranty ay isa pang tool na maaaring magamit para sa pagkolekta ng data ng demograpiko.
Mga Lokal na Paggamit ng Data
Gumagamit ang mga kumpanya ng lokal na data ng demograpiko upang mas mahusay na matukoy ang kanilang pangunahing mga customer. Ang ilang mga data ay mas nauugnay sa iba't ibang mga negosyo. Halimbawa, ang specialty retailer ng isang high-end na babae, na nag-aalok ng damit na pang-premium o mas mataas ang presyo, ay maaaring tumuon sa mga kababaihan na higit sa 35 na may kita na higit sa $ 75,000 bawat taon. Ang isang fastfood na nag-aalok ng pagkain ng mga bata ay maaaring interesado na malaman ang porsyento ng mga pamilya sa kanilang lugar na mayroong mga anak. Samakatuwid, maaari itong magsimula sa pamamagitan ng pag-aaral ng data ng laki ng sambahayan kasama ang mga breakout ng edad ng mga bata na 12 pababa.
Pag-segment ng Market
Gumagamit din ang mga kumpanya ng data ng demograpiko upang makilala ang mga pangunahing grupo ng pagbili sa isang panrehiyon o pambansang batayan. Halimbawa, ang isang maliit na firm sa pamamahala sa pananalapi ay maaaring interesado sa pagpapalawak sa mga merkado na may maraming populasyon ng mga tao na higit sa 55. Samakatuwid, ang nangungunang pamamahala ay maaaring pag-aralan ang magagamit na data sa magkadikit na merkado upang matukoy kung saan mahahanap ang mga bagong tanggapan.
