unvoyagepourlaplanete.com

Habang pinag-uusapan ang tungkol sa kaugnayan ng dalawang uri ng media sa mga negosyo at kanilang mga pagsisikap sa advertising, halos imposibleng hindi maging pilosopiko tungkol sa dichotomy ng mainstream media at alternatibong media. Ito ay mahalaga, gayunpaman, upang maunawaan ang mga pampilosopong pilosopiya sa likod ng mga pagkakaiba sa pagitan ng dalawa, kahit bago pumili ng alin sa mga ito ang maaaring magamit upang ma-advertise nang epektibo ang iyong negosyo.

Ano ang Mainstream Media?

Ang salitang "mainstream media" ay ginagamit halos araw-araw sa pampublikong diskurso. Sa katunayan, karaniwan na mayroon itong sariling pagdadaglat: MSM. Dahil sa umiiral na kalakaran kung saan ang mga alternatibong mapagkukunan ng media at pangunahing mga mapagkukunan ng media ay nasa isang pare-pareho na paghihikayat ng giyera, ang mga tao ay magpapatuloy na marinig ang tungkol sa mainstream media sa mahabang panahon. Ito ay isang matatag na bahagi ng pamumuhay ng Amerikano.

Tulad ng ipinahihiwatig ng pangalan, ang mainstream media ay nasa lahat ng dako, at sumasaklaw sa telebisyon, print, radio at tiyak na internet, sa anyo ng mga online publication. Sa karamihan ng bahagi, sa Estados Unidos, ang pangunahing media ay maaaring masubaybayan sa ilang mga konglomerate na nagmamay-ari ng karamihan ng mga network ng telebisyon, pahayagan, magasin at kahit na mga pangunahing bahay ng pelikula.

Ilang halimbawa:

Ang General Electric, na nagmamay-ari ng hindi bababa sa 27 mga istasyon ng telebisyon sa Estados Unidos lamang. Nagmamay-ari ito ng mga naturang istasyon tulad ng NBC, Telemundo, A&E, ang sci-Fi channel at ang streaming site na Hulu.

Ang Walt Disney Company ay nagmamay-ari ng mga network ng telebisyon sa ABC, na siya namang mayroong higit sa 200 mga kaakibat na network sa halos bawat merkado ng U.S. TV.

Ang Viacom at CBS ay dating bahagi ng iisang kumpanya ngunit nahati sa bawat isa noong 2005. Ano ang higit na kawili-wili ay pareho silang pagmamay-ari ng iisang holding company: National Amusements, na pagmamay-ari ni Sumner Redstone. Ang Viacom ay nagmamay-ari ng Comedy Central, Nickelodeon, VH1, MTV at marami pang ibang mga istasyon. Ang CBS mismo ay mayroong isang manonood ng higit sa 100 milyong mga tahanan, na ginagawa itong pinaka-napapanood na network sa U.S.

Si Rupert Murdoch ay nagmamay-ari ng News Corporation, na kung saan ay ang pinakamalaking emperyo ng media sa buong mundo pagdating sa pag-capitalize ng merkado; ang capitalization ng merkado nito ay nasa sampu-sampung bilyong dolyar. Sa pamamagitan ng News Corporation, nagmamay-ari si Murdoch ng FOX, ang National Geographic Channel, ang TV Guide Network, bahagi ng Hulu sa tabi ng General Electric, at MySpace.

Ang Time Warner Cable ay ang mayabang na nagmamay-ari ng CNN Headline News, Cartoon Network at Turner Classic na Pelikula.

Ang mga kumpanyang ito ay sama-sama na nagmamay-ari ng karamihan ng mga tanyag na media sa bansa at, sa karagdagan, ang mundo. Sa gitna nito, ang pangunahing media ay binubuo ng isang maliit na bilang ng mga kumpanya na nagmamay-ari ng pinakatanyag na mga network ng media at, bilang isang resulta, nag-uutos ng pinakamaraming view. Kasama rin sa MSM ang mga nasabing publikasyon tulad ng New York Times at Washington Post, kasama ang mga banyagang network tulad ng BBC at Sky, bukod sa iba pa.

Sama-sama, ang mga network at publication na ito ay nagsisilbi sa karamihan ng populasyon. Kinokontrol nila ang naririnig, nakikita at nababasa ng karamihan sa mga tao. Para sa kadahilanang ito, maraming mga dissenters ay inihalintulad ang mga ito sa mga tuta at kinuwestiyon ang kanilang walang kinikilingan sa paghahatid ng katotohanan.

Ang katotohanan ay nananatili, gayunpaman, na ang mainstream media ay tinatawag na mainstream para sa isang pangunahing kadahilanan: Ito ang namumuno sa pinakamalaking manonood. Anumang anyo ng media na may bahagi ng manonood ng leon ay maaaring lehitimong tawaging mainstream media. Sa katunayan, maraming mga pangunahing bahay ng media, tulad ng FOX, ay nagsimula bilang mga form ng alternatibong media. Gayunpaman, ang kanilang lumalaking manonood ay humantong sa kanila sa paglaon ay tinawag na pangunahing.

Ang Mainstream Media ba ay isang Mabisang Platform para sa Advertising?

Dahil sa napakalaking utos ng panonood nito, umaakit ang mainstream media ng maraming dolyar sa advertising. Maraming mga kumpanya ang nakikita ito bilang isang minahan ng ginto sapagkat binibigyan sila ng pagkakataon na maabot ang isang malaking madla nang sabay-sabay. Ayon sa kaugalian, ang mga pamilya sa maunlad na mundo ay gugugol ng kanilang mga gabi sa harap ng telebisyon na nanonood ng kanilang mga paboritong palabas, at sa gitna ng palabas, makakakita sila ng ilang mga patalastas. Ang mga ito ay nag-advertise ng isang produkto o serbisyo at, nakasalalay sa lakas ng komersyo, isang malaking bilang ng mga tao ang bibili ng produkto o serbisyo bilang isang resulta. Kung ang isang kumpanya ay maaaring makakuha ng mensahe nito sa maikling panahon ng slot na nakuha nito at sapat na nakakaakit at nakakumbinsi, makukumbinsi nito ang bahagi ng panonood na lumipat sa produkto o serbisyo nito at makabuo ng malaking kita bilang isang resulta - mga kita na maaaring bawas sa advertising gastos

Ang mainstream media ay isang napaka mabisang platform para sa advertising, depende sa uri ng produkto o serbisyo na iyong ibinebenta. Kung sumasamo ito sa masa, mahahanap mo ang kapaki-pakinabang na mainstream media. Kung gayunpaman, umaapela lamang ito sa isang seksyon ng publiko, kung gayon maaari kang makagawa ng mas mahusay na paggamit ng alternatibong media.

Ano ang Alternatibong Media?

Maraming mga halimbawang halimbawa ng media, ngunit walang isang tiyak na kahulugan ng alternatibong media. Ang iba't ibang mga mapagkukunan ng impormasyon at mga pahayagan na nahulog sa labas ng mainstream ay tinukoy ng maraming mga pangalan. Tinawag silang alternatibo, anarkista, maliit, aktibista, mga katutubo, progresibo, hindi korporasyon, subersibong ilalim ng lupa, radikal, hindi sumasang-ayon, independyente at marami pang ibang mga term.

Para sa pinaka-bahagi, ang mga kahulugan ng alternatibong media at ang alternatibong pamamahayag ay hindi gaanong nag-aalala sa paglalarawan kung ano ang kahaliling media at higit na abala sa paglalarawan kung ano ito ay hindi. Hindi ito pangunahing, halimbawa, at hindi rin pagmamay-ari ng korporasyon. Gayunpaman, maaaring makita ng sinumang may pananaw na ang kahulugan na ito ay ipinapasa lamang sa pasanin ng alternatibong kahulugan ng media sa mainstream media.

Karamihan sa mga pamantayan para sa pagtukoy kung ang isang mapagkukunan ng balita ay binibilang bilang alternatibong media o hindi ay batay sa isang bilang ng mga katanungan: Pag-aari ba ng korporasyon? Ano ang nilalaman nito (balita na maaaring mapigil o maling maiulat ng mainstream media)? Paano ito ginawa at ipinamamahagi (ang internet ang pinakapopular na outlet para sa alternatibong media)? Naghahanap ba ito ng ilang uri ng pagbabago sa politika o panlipunan? Nilalayon ba upang makabuo ng isang kita? Ang isang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mainstream media at alternatibong media ay ang lahat ng mainstream media ay nakatuon sa kita, habang ang isang bilang ng mga kahaliling bahay ng media ay hindi nakatuon sa kita bilang isang paraan upang maiwasan ang hindi pagkakasundo ng interes sa kanilang objectivity.

Ang mga pamantayang ito ay ang pinaka praktikal kapag naghahanap upang matukoy kung ang isang media house ay binibilang bilang alternatibong media o hindi. Bilang isang resulta, mahahanap mo ang kahaliling media ay halos polarized at umaakit sa isang karaniwang maliit na subseksyon ng populasyon, na hindi gaanong interesado sa kung ano ang nakakaaliw o nagpapaalam sa karamihan ng populasyon. Ang ilang mga kahaliling publikasyon sa media ay likas na sensationalista at itinuturing na mga tabloid, habang ang iba ay itinuturing na puno ng mga teorya ng pagsasabwatan. Sa pagtaas ng internet, gayunpaman, maraming mga kahaliling bahay ng media ay nagiging popular at dahan-dahang nag-morphing sa mga pangunahing bahay ng media mismo.

Paano Nag-iiba ang Mainstream at Alternatibong Mga Madla ng Media?

Dahil sa likas na katangian ng dalawang uri ng media na ito, malaki ang pagkakaiba ng kanilang mga tagapakinig. Karamihan sa mga alternatibong kumpanya ng media ay mas maliit kaysa sa kanilang pangunahing mga katapat. Ang mga outlet na ito ay karaniwang polarized din sa nilalamang ginawa nila. Ang ilang mga kahaliling bahay ng media ay nakatuon sa polarized na mga pampulitikang pananaw - ang ilan ay gumagawa ng halos liberal na nilalaman, habang ang iba ay gumagawa ng karamihan sa konserbatibong nilalaman. Ang mga bahay ng media na ito ay karaniwang hindi nauugnay sa telebisyon ngunit karamihan ay namamahagi ng kanilang nilalaman sa pamamagitan ng pahayagan, radyo at internet. Ang pagtaas ng internet ay humantong sa pagsabog ng alternatibong media, dahil pinapayagan silang maabot at mapalawak ang madla nang mas mura kaysa sa kaya ng MSM.

Dahil sa lahat ng mga kadahilanang ito, ang mga alternatibong madla ng media ay karaniwang maliit, nahahati ayon sa kanilang mga pananaw at pananaw, at karamihan ay naninirahan sa internet. Hindi nila kailangang polarized alinsunod sa kanilang pampulitika o panlipunang pananaw, kahit na ito ang pinakakaraniwang uri ng polariseysyon, ngunit maaari rin silang hatiin ayon sa industriya, tulad ng engineering o gamot.

Saklaw ng mainstream media ang mas malalaking madla at may mas malaking pondo. Isipin ang mga pinaka kilalang mga channel ng balita, tulad ng Fox News, CNN at BBC, pati na rin ang mga website tulad ng New York Times at USA Ngayon. Ang mga tagapakinig ng naturang mga bahay ng media ay karaniwang mas magkakaiba-iba, kahit na maaari pa silang mai-polarize ayon sa mga pananaw sa politika, at higit na marami sa mga madla ng mga kahaliling bahay ng media.

Ang isa sa mga kagiliw-giliw na pagkakaiba sa pagitan ng dalawang uri ng media ay ang kadalian kung saan sila matatagpuan sa online. Ang mga pangunahing mapagkukunan ng media ay napakadali upang maghanap, habang ang mga alternatibong media outlet ay mas mahirap i-access. Ang mga tagasuporta ng alternatibong media ay tapat pa rin sa kanilang mga mapagkukunan, gayunpaman, dahil hindi sila nagtitiwala sa mainstream media.

Mayroon pang isang pangatlong uri ng madla na mas gusto na gumamit ng parehong mainstream at alternatibong media para sa kanilang pakinabang at sa gayon ay bahagya sa alinman. Ang "madlang madla na madla" na ito ay mas maliit sa bilang kaysa sa mga pangunahing madla ng madla, ngunit mas malaki ang bilang kaysa sa mga kahaliling madla ng media.

Mas Mahusay ba ang Mainstream o Alternatibong Media para sa Aking Negosyo?

Ang sagot sa katanungang ito ay nakasalalay sa isang bilang ng mga kadahilanan:

Gaano ka-intimate ang Iyong Mensahe?

Naghahangad ang mainstream media na kumita ng pera sa pamamagitan ng pag-apila sa isang malaking madla. Karaniwang pumupunta ang mga kumpanyang ito para sa nilalaman na maaaring maiugnay ng karamihan. Ang alternatibong media, sa kabilang banda, ay naghahangad na palaguin ang isang matapat na sumusunod na dumidikit sa isang partikular na pananaw. Kung ang mensahe ng iyong negosyo ay partikular sa mga pananaw ng mga tagasunod ng isang ibinigay alternatibong balita mapagkukunan, pagkatapos ito ay malamang na umabot sa bahay sa kanila. Kung, sa kabilang banda, ito ay isang pangkalahatang mensahe na naaakit sa masa, mas mahusay kang ihatid ng mainstream media.

Paano Ginagamot ng Pinagmulan ng Media ang Mga Negosyo ng Iba't Ibang Mga Pinagmulan?

Ang mga pangunahing bahay ng media ay malamang na hindi maglathala ng mga press release mula sa maliliit na negosyo. Maaari rin silang mag-atubili na ipalabas ang iyong mga ad kung isasaalang-alang ka nilang maliit at hindi gaanong mahalaga. Ang dahilan ay ang mga ito ay malalaking mga korporasyon mismo at sa gayon ay malamang na mas gusto ang nilalaman mula sa malalaking mga korporasyon. Ang mga alternatibong mapagkukunan ng media, sa kabilang banda, ay mas mahusay na nauugnay sa mga pangangailangan at paghihigpit ng isang maliit na negosyo o isang pagsisimula, dahil ang karamihan sa kanila ay alinman sa mga startup o minsan ay mga startup.

Anong Mga Paradigma sa lipunan ang Hinahanap Mo Itaguyod?

Karaniwang susuportahan ng mga pangunahing bahay ng media ang katayuan sa lipunan, nagtataguyod ng mga pamantayan sa lipunan sa pamamagitan ng kanilang nilalaman. Ang mga alternatibong mapagkukunan ng media, sa kabilang banda, ay aktibong naghahangad na hamunin ang mga pamantayang ito sa pamamagitan ng kanilang nilalaman. Kung ang iyong mensahe sa negosyo ay umaakit sa mga taong isinasaalang-alang ang kanilang mga sarili sa labas, kung gayon pinakamahusay na maihatid ito kapag naipasa sa pamamagitan ng isang alternatibong bahay ng media. Kung nakahanay ito sa tradisyunal na mga halaga ng lipunan, dapat kang humingi ng diseminasyon sa pamamagitan ng isang pangunahing bahay ng media.

Ang Isyu ng Kredibilidad

Ang mainstream media ay itinuturing na isang mas kapanipaniwalang mapagkukunan ng balita kaysa sa alternatibong media. Ang reputasyong ito ay bahagyang nabahiran ng pagtaas ng "pekeng balita," ngunit pinapanatili pa rin ang halos lahat. Ang iyong mensahe ay maaaring, samakatuwid, ay makita bilang mas kapani-paniwala kung kinuha ng mainstream media. Ang alternatibong media ay gumagawa pa rin ng balita, at ang ilan sa paglaon ay napili ng mainstream media kung sapat na independiyenteng mga mapagkukunan ng balita ang nagpapatakbo nito. Maaari mong gamitin ito sa iyong kalamangan sa pamamagitan ng unang pagpapatakbo ng iyong kuwento sa mga alternatibong mapagkukunan ng media at pagkatapos ay pagpapadala ng mga link sa isang pangunahing bahay ng media upang patunayan na ang iyong mensahe ay napapabalitaan. Maaari nila itong kunin at palakasin sa momentum na kinakailangan upang maabot ang isang mas malaking madla.