Mga uri ng Stereotyping sa Advertising

Ang mundo ng advertising ay pinuno ng iba't ibang mga uri ng mga stereotype, mula sa kasarian at lahi hanggang sa mga tungkulin sa socioeconomic. Lalo na kilalang-kilala ang mga tungkulin sa kasarian sa mga patalastas. Kadalasang hinuhubog ng advertising ang mga pananaw sa kultura at lumilikha ng mga pamantayan sa pamamagitan ng pagpapakilala ng isang produkto o serbisyo sa tabi ng isang ideya na ginagawang kanais-nais ang produktong iyon. Sa maraming mga kaso, ang mga stereotypes ay ginagamit lamang sapagkat kilala ang mga ito upang humimok ng mga resulta para sa kumpanya sa likod ng ad. Sa ibang mga kaso, ginagamit ang mga stereotype para sa ligal na kadahilanan o upang lumikha ng isang patalastas na walang kinikilingan at malamang na makagalit. Ang mga Stereotypes ay maaaring mag-alok ng isang ligtas na solusyon para sa advertiser sa ilang mga kaso, ngunit ang pagdaragdag ng pagsusuri ay maaari ring humantong sa kasarian at mga pangkulturang pangkat na naghahatid ng mga negatibong feedback batay sa ilang mga karaniwang stereotype sa mga ad. Ang mga Stereotyp sa advertising ay isang sensitibong paksa, at maaari silang maghatid ng positibo o negatibong mga resulta para sa advertiser. Sa huli, ang mga stereotype ay hinuhusgahan sa konteksto; ang mga advertiser ay dapat magpatuloy nang may pag-iingat sa pag-explore ng pagmemensahe.

Ano ang Stereotyping sa Advertising?

Ang Stereotyping, sa pamamagitan ng kahulugan, ay ang sobrang pagpapaliwanag ng isang bagay na mas kumplikado kaysa sa inilalarawan. Sa karamihan ng mga kaso, ang mga stereotype ay nalalapat sa mga bagay o tao, at ang mga ito ay labis na pangkaraniwan sa advertising. Sa katotohanan, ang mga tao ay kumplikado at hindi maaaring tukuyin ng solong papel. Sa advertising, ang mga label ay karaniwang ginagamit upang ilarawan ang isang indibidwal o pangkat ng mga tao sa isang napaka-tukoy na ilaw. Ang mga stereotype ng kasarian ay kabilang sa pinakakaraniwan sa advertising. Magbayad ng pansin sa mga anunsyo para sa paglilinis ng mga suplay at malamang na makakita ka ng isang babaeng ginagampanan. Ang papel ng "maybahay" na kasarian na karaniwan noong 1950s ay ipinapakita pa rin sa maraming mga modernong ad.

Ang mga karaniwang halimbawa ng stereotyping sa marketing ay may kasamang mga tungkulin sa kasarian, mga stereotype ng lahi at mga stereotype na kinasasangkutan ng mga bata. Ang paraan ng paglalarawan ng mga pangkat ng tao sa isang patalastas ay hindi laging ganap na kumakatawan sa katotohanan. Ang pag-advertise na batay sa sanhi ay mayroon, ngunit mayroon ding puwang sa merkado na ito. Ang ilang mga kumpanya ay lumalapit sa sanhi-based na advertising na may tunay na hangarin na masira ang mga stereotype habang sinusuportahan ang isang dahilan, habang ang iba ay nagsasamantala sa isang kilusan upang makuha lamang ang madla. Ang hindi kanais-nais na pamamaraang ito ay madalas na kumukuha ng mabibigat na pagpuna at sinasamantala ang mga gawaing katutubo sa loob ng kilusan.

Ang isang magaan na ad ay madalas na makawala sa mga karaniwang stereotype nang hindi gaanong nakakaapekto sa mga negatibong kahihinatnan, ngunit ang mga ad na tumatalakay sa paksa na sensitibo sa lipunan sa kanilang mga kampanya ay madaling makagalit sa iba`t ibang mga kasarian at mga pangkulturang grupo sa pamamagitan ng mga stereotype. Kasama sa mga karaniwang stereotype ang maybahay, ang nag-iisang kaibigan na Amerikanong Amerikano sa isang pangkat ng mga Caucasian, ang puting negosyante, kulay ginto na buhok at batang may asul na mata, ang suburban na puting pamilya, atbp. Walang mga kakulangan ng mga stereotype sa lipunan at naroroon sila sa mundo ng advertising.

Bakit gumagamit ng mga stereotype ang mga tatak sa advertising?

Lumalapit ang mga tatak sa bawat kampanya sa advertising na may ispesipikong layunin na nasa isip. Mayroon silang isang badyet at inaasahan na makita ang isang pagbalik sa pamumuhunan sa pamamagitan ng isang pagtaas sa mga benta. Kung hindi ito kumikita, ang brand ay walang dahilan upang mag-advertise. Ang mga Stereotypes ay naglalaro sa equation sapagkat ang tatak o ahensya ng advertising na responsable para sa kampanya ay nagsasalita sa isang tukoy na demograpiko. Ang tatak para sa isang produktong paglilinis tulad ng isang vacuum ay maaaring magkaroon ng isang makasaysayang profile ng kanilang nakaraang mga customer. Maaari silang makabuo ng isang profile ng madla at i-target ang demograpiko batay sa makasaysayang apela. Kapag alam ng tatak ang pangunahing madla at gumagawa ng desisyon para sa isang bagong pagbili ng vacuum ay isang babae sa pagitan ng edad na 25 at 50, magsisilbi ito sa madla. Ang stereotype ay nagiging kaakit-akit sa puntong iyon dahil kumakatawan ito sa base ng kostumer, sa kabila ng katotohanang ang isang porsyento ng base ng customer na iyon ay mga lalaki din sa kanilang maagang 30 o retiradong mag-asawa sa kanilang 60s. Sa huli, ang stereotype para sa madla na may pinakamaraming kapangyarihan sa pagbili ay mananalo. Sa tukoy na pangyayari sa maybahay para sa isang vacuum cleaner, ang stereotype ay mapanganib na maalis ang isang malaking bahagi ng isang modernong madla dahil nagpapahiwatig na ang papel na ginagampanan para sa mga kababaihan ay nasa bahay na may mga responsibilidad ng paglilinis at pagluluto. Ang papel na ginagampanan ng kasarian ay palaging nagbabago, at maraming mga modernong kampanya ang maling paglalarawan sa isang malaking bahagi ng populasyon.

Bukod sa mga Stereotyp, mananatiling nakatuon ang mga tatak sa mga kampanya sa advertising na nagbebenta ng mga produkto o serbisyo. Sa huli ay nagmumula ito sa isang mensahe na inihahatid nila sa kanilang tagapakinig upang maghimok ng mga benta. Kung ang pangkat ng mga tao na kinatawan sa stereotype ay nais na makita ang isang pagbabago sa pagmemensahe, ang tatak ay malamang na magbago kapag ang lakas ng pagbili ay lumilipat mula sa tatak na iyon. Ang madiskarteng pamimili at pagbili mula sa mga tatak na kumakatawan sa magkakaibang populasyon ng mga tao sa isang positibong pamamaraan ay ang tanging paraan upang mabisang mabago ang paraan ng paggamit ng mga stereotypes sa advertising.

Ang papel na ginagampanan ng digital advertising at ang kakayahang mabilis na mailunsad ng mga bagong tatak ay binabago rin ang paggamit ng mga stereotype sa advertising. Umiiral ang isang micro-klima kung saan maaaring tumuon ang mga tatak sa isang talagang masikip na angkop na lugar at madla. Sa pamamagitan ng isang ultra-pokus na angkop na lugar, maiiwasan ang mga stereotype, sapagkat ang madla ay talagang mahusay na tinukoy at ang tatak ay nagbebenta ng isang napaka-tukoy na produkto o maliit na pangkat ng mga produkto.

Paano Ipinakita ang Mga Bata sa Advertising?

Ang mga bata ay madalas na inilalarawan bilang maganda at masaya sa advertising. Hindi tulad ng kasarian at mga stereotype ng lahi, ang mga bata ay madalas na inilalarawan sa isang paraan na umaakit sa kanilang mga magulang, ang mga gumagawa ng desisyon. Ang mga produkto at serbisyo ay nakaposisyon upang malutas ang isang problema para sa mga magulang. Halimbawa, ang isang diaper na nagbabago ng mga kulay kapag basa ay hindi kinakailangang mag-apela sa bata ngunit lumulutas ito ng isang problema para sa magulang. Ang bata sa anunsyo ay madalas na may isang ngiti at malawak na apela. Ang perpektong pamilya na may isang masayang anak at aso sa isang suburban na bahay ay isang pangkaraniwang stereotype na ginamit upang ma-target ang gitnang klase sa pangkalahatan.

Mas mahalaga kaysa sa kung paano mailalarawan ang mga bata sa advertising ay ang epekto ng mga stereotype sa advertising na nakikita sa pamamagitan ng lens ng isang bata. Nakikita ng mga bata ang advertising sa mga billboard, telebisyon, online at naka-print, at nakakarinig sila ng mga ad sa radyo. Ang mga ito ay natututo ng mga stereotype sa pamamagitan ng mga medium na ito at walang paraan upang talagang maiwasan ang pagtingin sa advertising na may bias at stereotypes. Sinasadya ng tawiran ang advertising sa ilang mga landas sa ilang mga sitwasyon tulad ng mga komersyal na pahinga sa isang cartoon network, at hindi sinasadya kapag ang mga miyembro ng pamilya ay nanonood ng telebisyon at ipinapakita ang mga ad na naka-target sa pang-adulto.

Ang epekto ay nagdadala din sa aktwal na mga produktong ibinebenta sa mga bata. Ang isang manika ng Barbie na may buhok na kulay ginto, isang maliit na katawan at isang buong hanay ng kusina ay kumakatawan sa isang tukoy na stereotype tungkol sa kagandahan at papel ng mga kababaihan sa lipunan. Ang bata ay natututo tungkol sa imahe ng katawan at mga stereotype ng kasarian sa isang murang edad, at ang epekto ay masasabing negatibo. Muli, ang mga kampanya sa advertising na pumapalibot sa maraming mga produkto na nakasentro sa mga bata ay tina-target ang kanilang mga magulang. Hindi ito palaging ang kaso, at maraming mga produkto ng bata ay pang-edukasyon o dinisenyo nang walang anumang kasarian o bias sa lahi.

Paano Nagbabago ang Papel ng Mga Babae sa Advertising?

Ang kilusan para sa pagkakapantay-pantay ng kasarian ay malakas, at ang mga tinig ng kababaihan ay matagal nang hindi pinapansin sa mga kampanya sa advertising. Ang ilan sa mga patalastas na naglalarawan sa mga kababaihan bilang mga maybahay at pangalawang uri ng mamamayan noong nakaraan ay tahasang nakakasakit. Ang advertising ay kilalang-kilala sa pagpapataw ng mga stereotype tungkol sa imahe ng katawan at kung paano tinukoy ang kagandahan sa kultura.

Ang papel na ginagampanan ng mga kababaihan sa advertising ay nagbabago, gayunpaman. Ang mga kababaihan ay may hindi kapani-paniwalang kapangyarihan sa pagbili bilang isang sama na pangkat, at ang mga pangkat ay nag-oorganisa upang ilipat ang lakas ng pagbili sa mga tatak na kumakatawan sa mga tinig ng kababaihan na makatotohanan. Ang pagbabago sa lakas ng pagbili ay binabago ang mga stereotype, at ang mga tatak ay nakikipagkumpitensya para sa halagang dolyar. Sa maraming mga kaso, ang mga tatak ay nagbabago sa mas sensitibo sa kultura na pagmemensahe habang nag-a-advertise sa paraang batay sa sanhi. Ang Patagonia ay isang malaking kumpanya ng kasuotan sa panlabas na industriya, at ang mga kampanya ng ad ay nagsisilbing pangunahing halimbawa ng advertising na batay sa sanhi sa isang malay na pamamaraan sa lipunan. Habang hindi tukoy sa kasarian, talagang inakusahan ng kumpanya si Pangulong Trump dahil sa pag-alis ng Bears Ears bilang isang National Monument sa Utah at nakuha ang pansin ng madla na nakaisip ng konserbasyon. Ang mga tungkulin sa kasarian sa advertising ay maaaring makinabang mula sa parehong uri ng mga paggalaw ng naka-bold na paninindigan sa antas ng tatak.

Bagaman ang mga tungkulin sa kasarian ay nagsisimulang umunlad sa advertising, ang mga lumang stereotype ay mananatiling karaniwan at isang punto ng pagtatalo sa paggalaw ng pagkakapantay-pantay ng kasarian. Ang mga tungkulin ng mga kababaihan sa loob ng mga ahensya ng advertising mismo ay nakakaapekto sa paraan ng pagbuo ng mga ad, ngunit sa ngayon ang mga stereotype ng kasarian ay mananatiling masagana sa kultura ng advertising. Ang kilusang karapatang pambabae ay nag-ayos ng mga panawagan na pagbawalan ang mga partikular na produkto o kumpanya na gumagamit ng ilang mga stereotype sa kanilang mga kampanya sa advertising. Ang pagbili ng kapangyarihan at samahan ay isang mabisang paraan ng paglipat ng industriya ng advertising mula sa parehong stereotype ng kasarian at lahi.

Paano Ipinakita ang Lahi sa Advertising?

Ang lahi ay sa kasamaang palad ay ginagamit pa rin sa anyo ng mga stereotype at upang lumikha ng mga negatibong konotasyon sa ilang advertising. Mayroong hindi mabilang na mga halimbawa ng medyo kamakailang mga hindi magandang panlasa na mga ad sa lahi. Ang Intel ay nagpatakbo ng isang kampanya kasama ang anim na itim na runner sa isang panimulang posisyon ng block. Ang bawat runner ay nakalagay sa isang cubicle, at isang puting lalaki ang nakatayo sa gitna na nakasuot ng corporate office attire. Nabasa ang ad, "I-multiply ang pagganap sa computing at i-maximize ang lakas ng iyong mga empleyado." Ang implikasyon sa loob ng ad na ito ay isa na nagmumula sa pagkaalipin sa isang puting master at isang itim na workforce. Ito ay isang kahila-hilakbot na halimbawa ng lahi na inilalarawan sa modernong advertising. Ito ay isang matinding halimbawa, ngunit ang mga stereotype ng lahi ay sagana sa advertising habang ang mga advertiser ay nakatuon sa pag-target ng mga tukoy na demograpiko.

Ang mga ad na multi-lahi ay nagiging mas pangkaraniwan, ngunit may malinaw pa ring paghihiwalay sa pagitan ng mga pananaw na pangkulturang mainstream consumerism at ang katotohanan ng pag-igting ng lahi at mga pangkat ng kultura sa loob ng Estados Unidos. Bihirang kumakatawan sa mahusay ang pagkakaiba-iba at pagkakapantay-pantay ng isang patalastas. Sinabi nito, hindi palaging isang hindi sinasadyang masamang sitwasyon. Sa maraming mga kaso, ang nagpapa-advertise at malikhaing pangkat ay nakatuon lamang sa paglikha ng mga ad na hindi opisyal habang mayroong malawak na apela. Karamihan sa mga advertiser ay hindi interesado na ihiwalay ang anumang madla, sapagkat masama lamang para sa negosyo na itaboy ang isang potensyal na baseng customer.

Ang mga ad ay madalas na idinisenyo upang partikular na mag-apela sa mga pangkat ng minorya rin. Ang katotohanan na ang mga anunsyo ay pinaghiwalay ng lahi ay nagpapahiram sa sarili sa isang mas malaking pag-uusap tungkol sa lahi at kultura sa U.S. partikular. Sa digital age, ang isang kumpanya ay maaaring nakolekta ng impormasyon tungkol sa lahi sa consumer, at ang mga ad na tukoy sa lahi ay ginawa at naihatid sa mga consumer. Gumawa ng mga ad ang Toyota para sa maraming magkakaibang mga pangkat na lahi upang ibenta ang parehong sedry ng Camry at gumamit ng advanced na pag-target upang makapaghatid ng mga ad na tukoy sa lahi. Ang kampanya ay hindi kinakailangang negatibo, ngunit nakataas ang kilay hinggil sa paraan ng paggamit ng lahi sa kampanya sa advertising. Sa ilang mga pagkakataon, isang bagay ng pagsasalita sa iba't ibang mga pangkat pangkulturang, at sa iba pa ay ang lantarang mga stereotype ng lahi ay ginagamit sa isang hindi kanais-nais na pamamaraan. Ang mga ad ay nakikita at hinuhusgahan sa bawat kaso, dahil ang layunin at pagmemensahe ay maaaring matukoy kung ang ad ay naaangkop o hindi.