unvoyagepourlaplanete.com

Ang pagtatasa sa advertising, isang dalubhasang uri ng pagsasaliksik sa merkado, ay naging mas pangkaraniwan sa paglaki ng mga gastos sa promosyon. Dahil ang anumang pagkakamali ay maaaring magastos, ang pagsusuri ay ginagawa sa bawat yugto ng proseso ng advertising: habang ang mensahe ay binuo, kapag ang kopya ay inihanda, at pagkatapos na tumakbo ang ad.

Iminumungkahi ng Halo Group na ang mga mamimili ay mas mahusay na tumutugon sa mga makatotohanang ad tungkol sa mga produktong kailangan nila, habang nakikibahagi sa mga ad ng emosyonal na nagtataguyod ng mga produktong nais nila. Gumagamit ang analyst ng isang hanay ng mga diskarte upang subukan ang pagiging epektibo ng mga diskarte sa advertising.

Pananaliksik sa Pag-unlad ng Ad

Ang pagtatasa ng mga potensyal na mensahe sa advertising ay kilala bilang developmental research. Ang layunin nito ay upang maunawaan ang mga uri ng mga pangako at solusyon na hinahangad ng target na madla ng tatak. Ang isang halimbawang pagsusuri sa ad na tinatawag na pagsubok sa konsepto ay nagsasangkot sa pagtatanong sa mga mamimili ng puna sa iminungkahing mensahe ng advertiser o mga bagong ideya ng produkto, tulad ng inilarawan ng QPC.

Bilang kahalili, ang isang pangkat ng pokus ay maaaring ipatawag. Ito ay isang hindi istraktura ngunit propesyonal na may katamtamang talakayan na idinisenyo upang makuha ang pananaw ng mga kalahok sa tatak at mga mungkahi para sa isang mensahe sa advertising.

Masusing Pagsaliksik

Ginagamit ang masusuring pananaliksik upang hatulan ang bisa ng ipinanukalang kopya at mga biswal. Ang isang paraan ng pagtatasa ay isang pagsubok sa komunikasyon, kung saan ang mga miyembro ng target na madla ng tatak ay tumitingin sa ad at pagkatapos ay ibigay ang kanilang mga opinyon o tumugon sa isang palatanungan tungkol dito.

Ang mga pagsubok sa alaala at pagkilala ay mga halimbawa ng pagsusuri sa ad na kritikal sa paghula ng tagumpay sa advertising, ayon sa Medium.com. Karaniwang ginagamit para sa mga patalastas sa telebisyon, ang mga pagsusulit sa pagpapabalik ay nagsasangkot sa pagtatanong sa mga kalahok na manuod ng isang tiyak na programa; sa susunod na araw, sinabi nila sa mga mananaliksik kung magkano ang naaalala nila sa mga partikular na ad sa palabas. Ang mga pagsubok sa pagkilala sa pag-print ay nagtanong sa mga mambabasa kung kinikilala nila ang isang ad sa isang magazine na dati nilang binasa.

Pagsasaliksik sa Larangan

Matapos mailunsad ang isang ad, ang layunin ng pagtatasa ay suriin kung gaano ito gumagana. Ang isang pangkaraniwang diskarte, na kilala bilang isang pag-aaral sa pagsubaybay, ay nagsisiyasat ng mga miyembro ng target na madla sa paglipas ng panahon. Pinapayagan nitong sundin, o subaybayan ng mga mananaliksik, ang patuloy na mga pagbabago sa kanilang mga saloobin, pagbili ng hangarin at kaalaman sa tatak.

Sinusuri ng mga kumpanya ang pagiging epektibo ng advertising sa Internet batay sa bilang ng direktang mga tugon, tulad ng bilang ng mga katanungan o benta na nabuo ng isang partikular na ad. Halimbawa, ang pagsusuri ng mga ad para sa Coca Cola ay humantong sa pagsasama ng softdrinks na may kasiyahan at kagalakan, isang mensahe na muling kumonekta sa buong mundo, tulad ng inilalarawan ng Business Insider.

Mga Hamon sa Pagsusuri ng Ad

Habang walang paraan ng pananaliksik sa marketing na madali, ang pagsusuri sa advertising ay nakaharap sa mga natatanging hamon. Una ay ang problema ng paggambala ng madla. Kung ang mga tao ay nanonood ng telebisyon habang nakikibahagi sa iba pang mga aktibidad tulad ng pagkain o pakikipag-usap sa mga kaibigan, isang mahinang marka ng pagpapabalik para sa isang komersyal ay maaaring sabihin maliit tungkol sa pagiging epektibo nito.

Katulad nito, ang isang taong basta-basta na dumadaan sa isang magazine ay maaaring hindi makapagbigay ng makabuluhang puna tungkol sa isang partikular na print ad. Ang isa pang hamon ay ipinahiwatig ng advertising sa Internet, na pinaniniwalaang nakakaimpluwensya sa mga tao sa iba't ibang paraan kaysa sa tradisyunal na mga sasakyang pang-media.