Mga Kalamangan at Kalamangan sa Advertising sa Mga Sinehan

Ito ay isang sabwatan, tulad ng hinala mo sa lahat. At ito ay naisakatuparan na may malapit na pagiging perpekto: inalerto ng sinehan sa sine ang mga mapagkukunan ng online na tiket tungkol sa mga oras ng pagsisimula ng pelikula. Tinitiyak ng operator ng teatro, isang payag na kasabwat, na ang mga hilera at upuan ay na-brush na walang popcorn upang batiin ka sa iyong pagdating. Inorasan mo ng husay ang iyong pagdating upang matiyak na magkakaroon ka ng sapat na oras upang bisitahin ang counter ng mga konsesyon at makahanap ng magandang puwesto. Kapag nagawa mo na iyon, tumira ka upang tamasahin ang pangunahing akit.

Ngunit pagkatapos ng pagdilim ng teatro at pagbukas ng kurtina, hindi ka binati ng pangunahing akit, ngunit isang serye ng mga patalastas. Kaya't doon ka nakaupo, masidhing kamalayan na ang tanawin ay kakaibang pakiramdam ng katulad ng pag-upo sa iyong sariling tahanan at panonood ng iyong paboritong palabas sa TV.

Ito ay walang pagsasabwatan, hindi bababa sa hindi sa isang madilim, masamang paraan. Ito ang paraan na kumikita ang mga sinehan at kung paano isinusulong ng mga negosyo ang kanilang mga produkto at serbisyo. Sa madaling salita, ito ay advertising sa sinehan, at maraming mga negosyo ang isinasaalang-alang ito bilang "singsing na tanso" ng mundo ng advertising. Maaari mong makita kung bakit maaaring paniwalaan ito ng mga pinuno ng negosyo, kahit na ang industriya ng pelikula ay nakaranas ng isang "off" na taon sa 2017: Halos 1.2 bilyong mga Amerikano at taga-Canada ang nagpunta sa mga pelikula noong 2017, na nag-aambag sa mga benta ng tiket na humigit-kumulang na $ 11 bilyon. Kahit na ang parehong mga numero ay bumaba mula sa 2016, hindi lamang ikaw ang magiging may-ari ng maliit na negosyo na pahalagahan ang modernong "pagsasabwatan" na ito at nakikita ang halaga sa mga numerong ito.

Ano ang Advertising sa Cinema?

Ang advertising sa sinehan ay hindi dapat malito sa mga trailer ng pelikula - ang "darating na mga atraksyon" na agad na nauuna ang pangunahing tampok. Ang mga ad sa pelikula ay nauna sa mga trailer, at naging presensya ito sa mga sinehan mula noong bumukas ang una noong 1902.

Nangangahulugan ito na ang iyong mga magulang o lolo't lola ay marahil ay may mga nakakaibig na alaala ng mga ad sa pelikula, kung para lamang sa kanilang halaga sa komedya. Sa mga unang araw, ang mga montage ng ad ng pelikula ay pinagsama-sama nang paminsan-minsan, kung minsan ay may mga slide na lumilitaw na baligtad o may mga mahuhusay na linya na humahadlang sa numero ng telepono ng isang advertiser.

Sinubukan ng ilang mga negosyanteng may-ari ng negosyo na mapagtagumpayan ang mga hadlang na ito sa pamamagitan ng pagsali sa mga manonood na may mga katanungang walang kabuluhan na sumilay sa screen. Ang ilang mga kumpanya ay nag-lobbied para sa mas mahusay na kontrol sa kalidad. At ang iba ay maaaring dumanas ng galit sa katahimikan. Pagkatapos ng lahat, tulad ng sinabi ng Film Journal: "Karamihan, nais ng mga lokal na kumpanya na bahagi ng mahika ng mga pelikula."

Ang parehong damdamin ay nagtatagal ngayon, sigurado na ang aroma ng popcorn ay kumakalat pa rin sa mga sinehan. Ngunit ang computer at digital na teknolohiya ay umunlad nang labis na ang kalidad ng produksyon ng mga ad ay maaaring karibal ang kalidad ng pagtatanghal ng tampok. At ang ilang mga tao ay magtatalo: ang mga inaasahan ng mga mamimili ay nakatulong na itaas ang bar na ito.

Tulad ng pagpapakilala ng mga Amerikano sa TV - at mga patalastas sa TV - ang haba ng mga ad sa sinehan ay nagsimulang salamin ang kanilang haba. Ngayon, ang mga ad sa sinehan ay karaniwang tumatakbo mula sa pagitan ng 15 at 30 segundo - sapat na haba para sa isang maliit na negosyo upang makagawa ng isang impression.

Ano ang Mga Pakinabang ng Advertising sa Cinema?

Kung hindi ka nasiyahan sa pakikipagtagpo sa isang taong nagbebenta ng mga ad sa sinehan, baka gusto mong ihanda ang iyong sarili para sa natatanging posibilidad na marinig kung paano gustung-gusto ng mga Amerikano ang mga pelikula at, marahil ay mas matindi, ang karanasan sa pelikula.

May point sila. Bukod sa bagong inilabas na mga pelikula na maaari mo lamang makita sa isang teatro, walang duda na ang panonood ng isang pelikula sa isang teatro ay nag-aalok ng ilang mga natatanging kalamangan kaysa sa panonood ng parehong pelikula sa kahit isang jumbo screen sa bahay. Nag-aalok ang isang teatro:

  • Isang wall-to-wall, kisame hanggang kisame. * Palibut na tunog.

  • Itim ang dilim.
  • Ang pinasidhing emosyonal na reaksyon ng panonood ng isang pelikula kasama ang isang pangkat, na sa panahong oras ang isang banayad na nakakatawang eksena ay maaaring maging katawa-tawa nang malakas habang ang mga medyo malungkot na eksena ay maaaring maging luha.

Kahit na ang isang mapang-uyam na may-ari ng maliit na negosyo ay maaaring maging pilit na hindi sumasang-ayon sa mga katotohanang ito. Ngunit pa rin. Sabihin sa akin ang tungkol sa mga pakinabang ng aktwal na advertising, baka sabihin mo, hindi ang karanasan.

Sa puntong ito, maaari mo ring marinig na ang mga kalamangan ng isang sinehan at ang mga pakinabang ng advertising sa sinehan ay intrinsikong naiugnay. Ang synergistic na relasyon ay katulad ng sa mga pahayagan at magazine na ang mga tao ay nahuhumaling sa mga pahayagan at magasin dahil maaari nilang hawakan ang papel sa kanilang mga kamay, na hinlalaki ang mga pahina. Masisiyahan ang mga mambabasa na ito sa karanasan na ibinibigay ng media na ito.

Habang binubuo mo ang lohika ng argumentong ito, isaalang-alang ang iba pang natatanging mga pakinabang ng advertising sa sinehan:

  • Ang isang sinehan ay nagbibigay ng isang pangkalahatang bihag na madla. Binayaran ng mga tao ang kanilang tiket at nais nilang makarating doon. Ang mga imahe sa screen ay hindi kailangang makipagkumpetensya sa karamihan sa kaguluhan ng karamihan sa mga tao: ang kanilang mga telepono. Karamihan sa mga sinehan ay hinihiling sa mga customer na patayin ang kanilang mga telepono bago magsimulang gumulong ang mga ad sa sinehan.

  • Ang isang sinehan ay tunay na isa sa "huling mga hangganan" sa mga tuntunin ng pag-alok sa isang advertiser ng isang walang gulong kapaligiran sa media kung saan magpapakita ng isang mensahe. Ang pag-upo sa isang sinehan ay maaaring isa sa ilang mga oras sa isang linggo kung ang mga tao ay hindi nagtatrabaho sa isang laptop o tablet at tinitingnan ang kanilang telepono habang ang isang radyo o TV ay tumutugtog sa likuran. Kahit na ang mga taong naging walang pasensya sa mga patalastas ay hindi maaaring magpasulong sa mga ad sa sinehan o umasa sa isang blocker ng ad upang hadlangan sila.

  • "Ang katahimikan ay ginintuang" sa mga sinehan sa lalong madaling pagbukas ng mga ilaw ng bahay at magsimulang magulong ang mga ad. Ang pakikipag-usap sa isang komersyal sa isang sinehan, hindi katulad sa bahay, ay maaaring isaalang-alang na bastos na pag-uugali.

  • Nag-aalok ang isang sinehan sa may-ari ng maliit na negosyo ng isang naka-target na pangkat na demograpiko, nangangahulugang mga taong nakatira, sa loob ng 10-milyang radius ng teatro. Paliitin pa ang pangkat ng demograpiko sa pamamagitan ng pag-alam na ang karamihan sa mga manonood ng pelikula ay nasa edad 16 at 44.

  • Ang isang sinehan ay nag-aalok ng isang nakakainggit na forum kung saan upang simulan ang ilang mga crossover marketing o pampromosyong aktibidad. Halimbawa, maaari mong ipamahagi ang mga sample ng produkto o mga pagbabantay sa corporate sa lobby bago magsimula ang pelikula. O maaari kang magpaalam sa mga nanonood ng pelikula sa kanilang pag-alis, na inaabot sa kanila ang mga diskwento o mga kupon para sa iyong negosyo.

Ang mga tao ba Talagang Manood ng Mga Advertising sa Cinema?

Nakakagulat kung ang iyong panig na mapang-uyam ay hindi pa nakabalik ngayon. Pagkatapos ng lahat, sa napakaraming iba pang mga lugar na nakikipagkumpitensya para sa iyong dolyar sa advertising, nais mong gumawa ng higit pa kaysa sa pagulungin ang dice gamit ang iyong pinaghirapang pera. Alam mo na ang advertising ay hindi nagbibigay ng mga garantiya, ngunit ang isang katiyakan na maaari mong asahan ang ilang return on investment, na kilala bilang ROI, mula sa cinema advertising ay malayo pa.

Gayunpaman, tandaan na ang mga mananaliksik_ alam_ na ang pagtatanong sa mga tao kung nanonood ba talaga sila ng mga ad sa sinehan ay katulad ng pagtatanong sa mga tao kung maglalaan sila ng oras upang basahin ang pahayagan na naihatid nila, alinman sa kanilang in-box o kanilang mailbox, araw-araw. Dahil nagbabayad sila para sa produkto, madalas na napipilitan ang mga respondente na sabihin na oo nga, sila ay nakakalat, ayos.

Sa madaling salita, ang mga resulta ng anumang pananaliksik, pag-aaral o ulat ay dapat basahin sa isang butil ng asin. Ang isang ulat sa industriya, "Ang Mas Malaking Larawan," ay madalas na nai-quote. Isinasagawa ng Hall & Partners para sa Digital Cinema Media, nalaman na:

  • "... Ang sinehan ay gumagana sa ibang-iba na paraan sa anumang iba pang media, na may mga ad na pinapanood sa sinehan na pinoproseso ng utak nang mas may malay, na nagpapatunay ng isang mas malakas at madamdamin na nakakaengganyo para sa mga tatak.

Ang kumpanya ay dumating sa konklusyon na ito, sinabi ng Direktor ng Marketing na si Zoe Jones, sapagkat:

  • "Ang advertising sa sinehan ay walong beses na mas epektibo sa pagpapakita ng iyong tatak mula sa karamihan kaysa sa telebisyon. Kung magpapakita ka sa mga tao ng isang hindi naka-brand na pa rin mula sa isang ad, tatlong beses nang maraming mga cinemagoer na talagang maaalala kung aling tatak ito, kung ihahambing sa mga manonood sa TV. Ang mga madla ng sinehan ay apat na beses na mas malamang na maging emosyonal kaysa sa isang madla sa telebisyon, at ang mga nahantad sa mga ad sa sinehan ay dalawang beses na malamang na maalala ang isang tatak kumpara sa TV. "

Kredito ang "factor ng karanasan" ng karanasan sa pelikula, sinabi ni Jones: "Hindi mo pa rin matatalo ang malaking screen para sa sobrang epekto at sukat."

Gaano Karami ang Gastos sa Pag-advertise ng Cinema sa Iba Pang Mga Paraan?

Ang iyong koponan sa marketing ay dapat na sumulat ng isang detalyadong pagsusuri ng kung magkano ang gastos upang mag-advertise sa lahat ng mga medium na mukhang mahusay na naitugma sa mga customer na nais mong maabot. Ang isang paghahambing sa mga rate ng advertising sa sinehan ay magiging mas prangka, at hindi gaanong nakakabigo, sa mga kamay na ito.

Tulad ng iba pang mga anyo ng advertising, ang mga rate ng advertising sa sinehan ay magkakaiba, batay sa:

  • Ang haba ng ad: 15, 30 o 60 segundo. Ang bilang ng mga sinehan na lilitaw ang ad. Ang bilang ng mga screen sa loob ng mga sinehan na lilitaw ang mga ad.
  • Ang tagal ng kampanya sa advertising.

"Karaniwang isinasama ng pagbili ng ad ang lahat ng mga screen sa isang solong sinehan, ngunit maaari ring isama ang ilang mga screen upang mabawasan ang mga gastos sa ad sa pelikula," sabi ng Blue Line Media.

Gayunpaman, tandaan na ang ilang mga chain ng teatro ay nangangailangan ng isang "minimum na pagbili," nangangahulugang isang minimum na bilang ng mga sinehan (o mga screen) na magpapakita ng iyong mga ad. Bukod dito, maaaring magbago ang mga rate ng ad nang walang abiso, kahit na kapag nag-sign ka ng isang kontrata, dapat kang ligtas mula sa hindi inaasahang pagtaas ng rate.

Mag-isip sa mga tuntunin ng mga figure ng ballpark, hanggang sa ang isang miyembro ng iyong koponan sa marketing ay makumpirma ang mga rate sa iyong paboritong sinehan. Upang magpatakbo ng isang ad sa loob ng apat na linggo, sinabi ng Blue Line Media na asahan mong magbayad:

  • Sa pagitan ng $ 1,000 at $ 2,000 bawat teatro para sa isang 15 segundong puwesto. Sa pagitan ng $ 2,000 at $ 3,000 bawat teatro para sa isang 30-segundong puwesto. Sa pagitan ng $ 3,000 at $ 4,000 bawat teatro para sa isang 60-segundong puwesto.

Ano ang Pinaka Epektibong Uri ng Advertising sa Cinema?

Ang advertising sa sinehan ay maaaring hampasin ka bilang "wala sa kahon," na ibang-iba sa iba, mas maginoo na mga pamamaraan sa advertising, na maaari kang matuksong lumikha ng isang patalastas na pantay na wala sa pamantayan.

Lalabag ito sa isa sa matatag na mga patakaran ng advertising: maging totoo sa iyong tatak at sa iyong imahe. Magsimula sa iyong logo at mga kulay ng corporate, at pagkatapos ay kopyahin ang mga ito sa isang T. Tingnan ang iyong mga print ad para sa inspirasyon, at pagkatapos ay gumamit ng ilan sa parehong wika. Suriin ang iyong mga online ad at marahil isama ang ilan sa parehong mga imahe. At kung umaasa ka sa advertising sa TV o radyo, kumuha ng ilan sa parehong mga aktor na kasangkot.

Kung nais mong lumikha ng isang mabisang ad sa sinehan, lumikha ng isa na nagbibigay ng mahusay na proporsyon sa iyong iba pang mga pagkukusa sa advertising. Tutulungan ka ng mahusay na proporsyon sa pagbuo ng kamalayan ng tatak sa mga bagong customer habang pinapatatag din ang iyong imahe sa mga taong nakakakilala sa iyo. Sa kasong ito, ang mahusay na proporsyon ay maaaring a masaya sabwatan, tulad ng maaaring pinaghihinalaan mo sa lahat.