Ano ang isang Planogram sa Merchandising?

Naglalaro ang mga diskarte sa planogram kapag ang mga tagatingi ay nag-aayos ng mga nauugnay na produkto na abot ng bawat isa. Sa mga ganitong kaso, ang mga disenyo ng planogram ay nagsisilbing in-store na mga tool sa marketing na hindi sinasadyang hinihikayat ang mga mamimili na bumili ng maraming kaugnay na mga item nang sabay-sabay. Ang mga tagatustos ng produkto ay binibigyang pansin ang mga planograms dahil alam nila na nakakaapekto sa pagbebenta ang paglalagay ng produkto.

Pag-andar

Ang isang planogram ay isang diagram na nagpapakita ng mga nagtitinda kung saan maglalagay ng mga produkto sa mga istante, racks at iba pang mga fixture ng tindahan. Sa average, ang mga seksyon ng tindahan ay nakakuha ng pansin ng mga mamimili nang lima hanggang anim na segundo, ayon sa magazine na "Retail Merchandiser". Ang isang planogram na mahusay na naisakatuparan ay maaaring maging susi sa pagbebenta sa ilang segundo na iyon. Halimbawa, ang mga kostumer na namimili ng toothpaste ay maaaring mapansin ang paghuhugas ng bibig sa malapit at tandaan na wala na rin sila sa pag-mouthwash.

Paglalagay ng Produkto

Ang mga nagtitingi ay tumutukoy sa mga planogram upang matukoy ang mga taas ng istante at ang bilang ng mga produkto sa facings na mayroon. Ang mga taas ng istante ay bahagyang nakasalalay sa laki ng mga produkto, ngunit inaayos din upang mapanatili ang mga item sa abot ng mga mamimili. Tinatawag ng mga nagtitingi ang isang hilera ng mga produkto na nakaharap, kaya't tatlong mga hilera ng mga item ang katumbas ng tatlong mga facing. Ang bilang ng mga facings ay mahalaga dahil ang pinakamahusay na nagbebenta at pinaka-kumikitang mga produkto sa pangkalahatan ay tumatanggap ng pinakamalaking bilang ng mga facings. Ang mga produktong iyon ay kadalasang nasa antas ng mata upang gawing mas madali para sa mga mamimili na makita.

Mga Tagatustos ng Produkto

Gumagamit ang mga supplier ng produkto ng mga planogram upang maipakita ang dami ng puwang na nais nilang italaga ng mga tagatingi sa iba't ibang mga tatak batay sa katanyagan at benta ng produkto. Ang mga Planogram din ay iginuhit upang ipakita ang mga bagong ideya para sa pagpapakita ng produkto. Ang mga diagram ay may papel din sa kontrol sa imbentaryo, sapagkat tinutulungan nila ang mga nagtitingi na matukoy ang dami ng imbentaryo na panatilihin sa kamay upang i-restock ang mga istante alinsunod sa espasyo ng istante na ibinigay sa bawat produkto.

Nakasanayang pagbili

Gumagawa ang mga consumer ng ilan sa kanilang mga desisyon sa pagbili habang namimili sila, at ang isang mabisang planogram ay maaaring maka-impluwensya sa ilan sa mga pasyang iyon, ayon sa magazine na "Retail Merchandiser". Halimbawa, ang isang mamimili na hindi makahanap ng isang paboritong tatak sa isang tindahan ay maaaring bumili ng isang katulad na produkto na isang mas mahusay na halaga sa halip na huminto sa isang pagbili, dahil ang mahusay na mga planogram ay naglalagay ng mga nakikipagkumpitensyang produkto na malapit sa bawat isa sa isang pagpapakita ng produkto. Ang mga karagdagang benta ay maaaring magresulta mula sa kaakit-akit na mga pagpapakita ng planogram na gumagalaw sa mga mamimili na gumawa ng mga hindi nakaplanong pagbili kapag gusto nila ang hitsura, amoy o pagpapatakbo ng mga ipinakitang item.