Mga Advertising kumpara sa Promosyon

Ang advertising sa iyong negosyo ay isang pangmatagalang, patuloy na proseso na sinadya upang palakasin ang katapatan ng customer, ipagbigay-alam sa mga mamimili tungkol sa mga bagong produkto o serbisyo at buuin ang tatak ng iyong kumpanya. Ang mga anunsyo ay isang paraan ng komunikasyon na perpektong umaakit sa emosyon ng mga mamimili at mahikayat sila na bilhin ang iyong produkto o serbisyo. Ang promosyon ay karaniwang isang diskarte sa marketing na panandaliang, nilalayon upang madagdagan ang mga benta sa pamamagitan ng paggamit ng agarang mga insentibo (mga pagganyak) ng customer. Ang advertising at promosyon ay dalawang uri ng marketing na maaaring umakma sa bawat isa upang mapabuti ang mga resulta.

Ano ang Advertising?

Ang advertising ay ang bayad na paglalagay ng iyong mga mensahe sa marketing, paliwanag ng propesor ng komunikasyon na si Richard F. Taflinger ng Washington State University. Halimbawa, ang pagbili ng puwang sa isang magazine, o sa TV o sa isang website o sa isang istasyon ng radyo upang makapagpadala ka ng isang tukoy na mensahe ay lahat ng mga uri ng advertising. Sa advertising, kinokontrol mo ang mensahe. Maaaring tanggihan ng mga outlet ng media na patakbuhin ang iyong mga ad, ngunit hindi sila nagkomento sa iyong mga ad sa sandaling tanggapin nila ang mga ito, at hindi rin nila mai-edit ang mga ito.

Ano ang Promosi?

Ang isang karaniwang kahulugan ng promosyon ay ang pakikipag-usap ng iyong mensahe nang hindi nagbabayad para sa puwang sa mga channel ng media. Sa ilang mga kaso, babayaran mo at kumpletong makontrol ang iyong mensahe, tulad ng pag-sponsor ng isang konsyerto at pagbibigay ng mga T-shirt o sample ng produkto. Kung mayroon kang isang inflatable o naka-costume na tao na umiikot ng isang sign sa bangketa sa harap ng iyong negosyo, nagtataguyod ka, ngunit hindi advertising, ang iyong negosyo.

Sa ilang mga kaso, ang promosyon ay nangangailangan ng mga outlet ng media, festival, organisasyon o iba pang mga komunikasyon upang mabigyan ka ng ilang libreng saklaw o suporta. Halimbawa, maaari kang mag-ayos para sa isang hindi pangkalakal na samahan na may mga kasapi upang magbigay ng mga kupon sa iyong tindahan. Kapalit ng paggawa nito, magbibigay ka ng 2% ng halagang ginagastos ng mga gumagamit ng kupon sa iyong negosyo. Kasama sa mga uri ng promosyon ang mga kupon sa diskwento, mga espesyal na kaganapan, rebate at libreng mga sample.

Dapat pansinin na dahil ang "promosyon" ay isa sa Apat na Ps ng pagmemerkado (Produkto, Presyo, Lugar at Pagtataguyod), ang ilang mga kahulugan sa marketing ay naglalagay ng advertising, mga ugnayan sa publiko, paggamit ng social media at anumang uri ng komunikasyon sa marketing sa ilalim ng payong ng mga promosyon , pinapayuhan ang Don Hofstrand ng Unibersidad ng Iowa.

Mga Pamamaraan ng Advertising at Promosi

Karaniwang mailalagay ang promosyon sa isa sa dalawang kategorya: promosyon sa itaas ng linya o promosyon sa ibaba ng linya. Ang promosyon sa itaas ay isinasagawa sa pamamagitan ng paggamit ng mass media, tulad ng telebisyon, pahayagan o radyo. Karaniwang gumagamit ang promosyon sa ibaba ng linya ng mga pamamaraan na hindi media upang maabot ang mga mamimili, kabilang ang direktang mail, email, mga promosyon sa pagbebenta at mga ugnayan sa publiko.

Ang mga anunsyo ay madalas na gumagamit ng komersyal na media, tulad ng telebisyon, radyo, mga pop-up sa Internet, mga billboard at screen ng cell phone upang maabot ang mga mamimili. Kapag ang isang produkto o tatak ay naka-embed sa entertainment media, tulad ng isang tampok na pelikula, kilala ito bilang tago o advertising na paglalagay ng produkto. Ang mga halimbawa ay isang artista na nakasuot ng damit na may logo, isang soda na maaaring may logo na nakaharap sa madla sa isang desk o isang taong gumagamit ng isang Mac na may logo sa screen at halata.

Kahusayan sa Gastos

Kadalasan, ang promosyon ay isang mas mahusay na pamamaraan para sa pagtaas ng mga benta para sa mas maliit na mga negosyo. Ang advertising sa pamamagitan ng tradisyunal na mga channel ng media ay maaaring medyo magastos. Maraming daluyan hanggang malalaking kumpanya ang maaaring gumamit ng mga espesyal na promosyon bilang bahagi ng malalaking kampanya sa advertising. Ang mas maliit na mga kumpanya ay maaaring madaling ayusin ang ilang mga panandaliang promosyon upang madagdagan ang benta at kamalayan ng mga mamimili, madalas na nagreresulta sa kanais-nais at agarang mga natamo.

Ang matagumpay na mga kampanya sa advertising ay madalas na nangangailangan ng isang pangmatagalang pangako sa pananalapi din, na kung saan ay isa pang kadahilanan na maaaring maging kapaki-pakinabang ang paggamit ng promosyon upang makabuo ng mga benta sa iyong maliit na negosyo.