Ang Apat na Pag-andar ng Mass Communication

Mahalaga Pa Ba ang Mga Teorya ng Komunikasyon ng Masa Mula Noong 1940?

Paano tayo nakikipag-usap sa pamamagitan ng mga makabagong teknolohiya ngayon ay maaaring mas mahalaga kaysa dati, ngunit nalalapat pa ba ang mga lumang teorya ng komunikasyon sa masa? Ang apat na pagpapaandar ng mga komunikasyon sa masa ay: surveillance, ugnayan, paghahatid ng kultura at libangan. Sa maraming mga paraan, ang apat na pag-andar ng komunikasyon sa masa ay nauugnay pa rin at maililipat sa kasalukuyang media.

Pagsubaybay sa Kapaligiran

Ang komunikasyon sa masa ay umiiral upang mapagmasdan at maipaalam. Pinapanatili ng Mass media ang mga mamamayan ng balita at mga kaganapan. Sa mga oras ng krisis, nag-aalok ang mga anunsyo ng mass media ng mga babala at tagubilin.

Halimbawa mga kanlungan at hanapin ang mga ruta ng paglikas. Ginagamit din ang media bilang mga tool ng mga awtoridad ng gobyerno upang protektahan ang mga mamamayan na may mahahalagang pag-update.

Ang Pag-andar ng Pag-uugnay

Ang mga tradisyunal na outlet ng balita ay ang nag-iisa lamang na arbiter ng napili bilang bagong balita at kung paano binibigyang kahulugan ng mga tagapagbalita at mamamahayag ang impormasyon. Bilang kahalili, tinapik ng mga pahayagan ang mga eksperto sa larangan. Bagaman ang mga publisher at istasyon ng balita ay maaaring may bias, karamihan sa mga samahan ay nagpapanatili ng luma, mabuong nabuong mga prinsipyo ng pamamahayag.

Ngayon, ang mga platform ng social media tulad ng Twitter at Facebook ay maaaring ipahiwatig na madalas, walang middleman na umiiral, na maaaring maiugnay ang mga kaganapan sa isang layunin, interpretative na paraan. Maaaring mapakain ang mga gumagamit ng mga naka-farfetched na kwento na mukhang "totoong balita," kung, sa katunayan, ang mga ito ay anupaman. Sa partikular, ang Facebook, ay naging site ng pekeng mga kwento ng balita na naging sanhi ng platform ng higit sa ilang sakit ng ulo. Bagaman ang kumpanya ay isang mahalagang bahagi ng mass media, hindi ito isang site ng balita.

Ang pagpapaandar na ugnayan ay wala sa mga kamay ng mga executive ng Facebook, at hindi inaangkin ng Facebook na totoo ito. Noong Enero, 2018, tinukoy ng CEO ng Facebook na si Mark Zuckerberg na ang mga gumagamit mismo ay maaaring magpasya ng pagkakaiba sa pagitan ng tunay at pekeng balita nang sumulat siya, "Maaari naming subukang gawin ang desisyon na iyon, ngunit hindi iyon isang bagay na komportable kami."

Paghahatid ng Kultura at Pag-iimpluwensyang sa Mga Karaniwang Pamayanan

Bagaman ang unang dalawang pag-andar ay upang magbigay at magpakahulugan ng balita at impormasyon, ang pangatlo ay nagpapahintulot sa media na ipakita at maimpluwensyahan ang mga pamantayan sa lipunan. Ang media ay nagsisilbi bilang mga nagpapadala ng mga mensahe ng kultura, na pinapaalam sa masa kung ano ang itinuturing na katanggap-tanggap na mga uri ng pag-uugali. Gayunpaman, ang paglipat ng kultura. Kung ano ang dati ay bawal ay maaaring maging pamantayan kapag sapat na ang mga tao ang yumakap dito at kapag iniulat ito ng media.

Ang balita ay maaaring kung ano ang nangyayari sa TV o sa social media ngunit maaari rin ito kung ano ang nangyayari sa mga istasyon ng telebisyon at sa mga channel sa YouTube. Noong 1950s, natulog sina Lucy at Dezi sa magkakahiwalay na kambal na kama sa "Mahal Ko si Lucy" ngunit ipinakita sa palabas na si Lucy ay buntis. Ang pamilyang Brady ay nagbahagi ng isang kama sa "The Brady Bunch" bago pa ang anumang iba pang sitcom o drama sa telebisyon, at ngayon ang "The Fosters" ay nag-aalaga ng mga anak na pinalaki ng isang mag-asawang tomboy. Ang lahat ng tatlong palabas ay sumasalamin sa kultura ng mga oras habang ang pag-set up at pagbibigay-daan sa mga bagong pamantayan.

Edukasyon at Aliwan

Nagsisilbi din ang media bilang mga transmiter ng kultura na nagtuturo at nagbibigay aliw. Matagal bago ang pagdating ng mass media, ang mga tao ay pinilit na aliwin ang kanilang mga sarili. Maaaring sumali sila sa mga aktibidad o dumalo sa mga live na kaganapan. Ang pag-usbong ng komunikasyon sa masa ay nagbibigay-daan sa mga manonood at tagapakinig na makita at marinig at matuto nang real time mula saan man sila naroroon.

Ang mga platform ng social media ay kinukuha pa ang factor ng aliwan. Hindi mo na kailangang umasa sa mga radio broadcasters o prodyuser upang maibigay ang iyong aliwan. Ang sinumang bata na may smartphone ay maaaring mag-upload ng isang hangal na video sa YouTube at magpatawa ka ng maraming oras.

Ang mga teorya na ang mga ugat ay nasa bukang-liwayway ng komunikasyon sa masa ay may kaugnayan pa rin ngayon, kahit na ang mga ganitong uri ng komunikasyon ay patuloy na nagbabago.