unvoyagepourlaplanete.com

Ilipat ang mga pagtatangka sa advertising na ilipat ang damdamin ng mga tao tungkol sa isang paksa o produkto sa ibang paksa o produkto. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga positibong asosasyon na mayroon ka sa isang lugar, hindi kailangang magsimula ang advertiser mula sa simula upang lumikha ng mga parehong positibong samahan para sa produkto nito. Sa paglilipat ng advertising, maaari mong manipulahin ang damdamin ng madla tungkol sa produkto sa pamamagitan ng pagpili upang i-highlight ang isang katotohanan tungkol sa produkto habang hindi pinapansin ang mga aspeto ng produkto na hindi umaangkop sa mensahe na nais mong ipadala sa consumer.

Paano Ito Gumagana

Maaaring maiugnay ng mga Advertiser ang halos anumang positibong pakiramdam sa kanilang produkto. Halimbawa, kapag ang isang produkto ay gumagamit ng mga makabayang imahe sa advertising nito, sinusubukan nitong makabuo ng mga makabayang damdamin sa iyo, na makakasama mo sa produkto. Ginagawa ito ng mga gumagawa ng sasakyan kapag binibigyang diin nila ang kanilang mga sasakyan ay gawa sa Amerikano at gumagamit ng mga ad na nagtatampok ng mga imahe ng watawat at iba pang mga simbolong makabayan. Ang paglipat ng advertising ay maaaring maglaro sa kagustuhan ng mga tao na gumawa ng mabuting bagay para sa kapaligiran sa pamamagitan ng pagbebenta ng isang bagay bilang "berde" at palakaibigan sa kapaligiran, kahit na ang mga iyon ay isang maliit na aspeto lamang ng produkto.

Negatibong Paglipat

Maaari ding magamit ang transfer advertising upang ilipat ang sisihin, tulad ng mga pampulitika na ad. Kapag ang mga ad ng isang pulitiko ay higit na nakatuon sa mga negatibong bagay tungkol sa kanyang kalaban kaysa sa mga positibong bagay tungkol sa kanyang sarili, sinusubukan ng pulitiko na ilipat ang mga negatibong damdamin sa kanyang kalaban. Ang sobrang negatibong paglipat ng advertising ay maaaring mag-backfire, gayunpaman, tulad ng kapag ang publiko ay nagbabago ng negatibong pampulitika na advertising. Ang advertising ay maaari ring magkaroon ng isang negatibong epekto sa paglipat kapag ang mensahe na nais ipadala ng advertiser ay nabago ng mga pangyayari. Halimbawa, kung ang tanyag na tao na ginagamit ng isang kumpanya upang i-advertise ang produkto nito ay nasangkot sa isang iskandalo, maaaring iugnay ng consumer ang produkto sa negatibong imaheng iyon.

Pagkakaangkop

Ang mga asosasyong ginawa mo sa paglilipat ng advertising ay kailangang magkaroon ng katuturan sa mambabasa, kahit na ang koneksyon sa pagitan ng iyong produkto at ng asosasyong nais mong ilipat ay pansamantala lamang. Sa mga anunsyo para sa mga sasakyan na gawa sa Amerika, ang pag-apila sa pagkamakabayan ay isang lohikal na koneksyon sa isip ng mamimili. Kung sinubukan mong iugnay ang mga pickup trucks sa pagkababae, ang pag-disconnect sa pagitan ng dalawang mga konsepto ay maaaring masyadong malaki para sa karamihan sa mga manonood ng iyong ad upang mapagtagumpayan. Ngunit ang isang ad para sa alahas o haircare o kahit mga bitamina ng kababaihan na naglaro sa ideya ng pagkababae ay magiging isang lohikal na samahan para sa karamihan ng mga manonood.

Mga sagabal

Maglipat ng backfires sa advertising kung nararamdaman ng mga mamimili ang koneksyon sa pagitan ng emosyon o ideya at ang produkto ay masyadong malabo, kung ang patalastas ay masyadong over-the-top sa pagtatangka upang iparating ang damdamin, o kung ang mamimiling tumitingin sa ad ay walang positibo mga asosasyong inaasahan ng advertiser na mayroon siya. Ang isang tao na pinapahiya ang pagkababae ay hindi tutugon sa patalastas sa alahas na binibigyang diin ang pagkababae habang ang isang taong mapangutya ay maaaring masamang mag-react sa isang patungkol sa patungkol sa pagiging makabayan. Ang paglipat ng advertising ay maaari ding hindi gumana nang maayos sa lahat ng mga setting o bansa. Ang nakikita ng mga tao mula sa Estados Unidos bilang mga positibong katangian, tulad ng kalayaan, ay maaaring hindi gumanap sa isang lipunan na pinahahalagahan ang kooperasyon at pagtutulungan, tulad ng Japan.