unvoyagepourlaplanete.com

Ang paggamit ng semiotics sa advertising ay matagumpay sa mga dekada. Ang isang klasikong halimbawa ay ang hugis ng puso noong tanda ng "I Love NY" noong 1970. Ayon sa University of Vermont, ang semiotics ay mga simbolo o palatandaan na binago ang isang maliit na konsepto sa isang mas malaking konsepto. Ang puso sa pag-sign sa New York ay isang maliit na simbolo o konsepto na nangangahulugang isang mas malaki - ang pagbisita at pagmamahal sa New York.

Natukoy ang Teoryang Semiotics

Ang mga palatandaan at simbolo ay isang pangunahing elemento ng ugali sa pakikipag-ugnay. Ang palatandaan ay hindi lamang isang palatandaan; kumakatawan ito sa isang wika papunta sa sarili nito. Ipinaliwanag ng Cooler Insights na kinilala ni Ferdinand de Saussure, isang Swiss linguist at semiotician, ang dalawang kilalang papel ng mga palatandaan at simbolo. Sila ay:

• Signifier - nangangahulugang isang bagay, imahe o teksto
• Na-signify - kung ano ang tinutukoy ng tagatukoy, na maaaring tukuyin lamang ng tatanggap ng tagatukoy.

Halimbawa, kumuha ng isang hamburger na inilalarawan sa isang ad. Ang nagpapahiwatig ay ang pagkakaroon ng pisikal na hamburger - ang dalawang buns na may isang piraso ng karne sa pagitan. Ang pinahiwatig ay ang konsepto ng kaisipan. Ang burger ay kumakatawan sa iba't ibang mga bagay sa iba't ibang mga tatanggap. Para sa ilan, maaaring nangangahulugan ito ng hindi malusog o mataba, habang ang iba ay maaaring makaramdam ng gutom o pagnanasa.

Sinusubukan ng mga nagmemerkado na magpatawag ng isang positibong aksyon sa paggamit ng semiotics. Gumagamit sila ng parehong mga visual at verbal na pahiwatig upang magawa ang kinalabasan na ito. Ang ilan sa mga pahiwatig na ito ay:

• Mga logo
• Mga linya ng tag o slogan
• Kulay
• Mga sikat na indibidwal
• Text

Ang Tatlong Lugar ng Semiotics

Tatlong mga lugar ang kasama sa teoryang semiotics. Ang mga ito ay semantiko, syntactics at pragmatics.

Tulad ng inilarawan ng website ng Great Semioticians, ang mga semantiko ay tumutukoy sa ugnayan sa pagitan ng mga palatandaan at ng kanilang kahulugan. Ang mga syntactics ay mga palatandaan na nauugnay sa pormal na istruktura, tulad ng kung paano sunud-sunod na itinayo ang isang patalastas. Ang mga Pragmatiko ay tumutukoy sa kung paano nakakaimpluwensya ang mga palatandaan sa mga taong gumagamit ng mga ito. Ang lahat ng tatlong mga lugar ay nagtutulungan sa isang mabisang mensahe sa advertising upang makamit ang isang ninanais na layunin. Mahalagang maunawaan at suriin ang kanilang epekto sa iyong mga potensyal na customer.

Ang Pagsusuri sa Semiotics ay Gumagamit ng Nilalamang Interpretative

Ang isang papel na inilathala ng San Jose University ay nagsasaad na kapag kinikilala at pinag-aaralan ang semiotics sa advertising, dapat mo munang tingnan ang mga palatandaan, layunin at kahulugan. Pagkatapos, kilalanin ang tagatukoy at sinasadya. Tandaan, hindi mo nakikilala ang pisikal na produkto o serbisyo ngunit kung paano mo ito ginagawa, tulad ng pinahiwatig na, pakiramdam. Sa madaling salita, paano mo binibigyang kahulugan ang nilalaman na lampas sa pisikal na bagay?

Ang Pagkakaiba sa Pagitan ng Semiotic Signs at Semiotic Symbols

Ang tanda ay unibersal. Kapag nakita mo ang puting "H" sa asul na background, alam mong malapit ang isang ospital. Gayunpaman, ang isang simbolo ay nangangahulugang iba't ibang mga ideya sa iba't ibang mga grupo ng mga tao. Maaari bang maging pareho ang isang tanda at simbolo? Halimbawa, isipin ang icon ng Apple para sa iPhone. Kapag nakakita ka ng isang mansanas na may isang kagat na kinuha mula rito, alam mo kung ano ito. Ito ay isang palatandaan Gayunpaman, ito rin ay isang simbolo na nagpapahiwatig ng progresibo, teknolohiyang malimit, na katumbas ng pakiramdam na kung mayroon kang pinakabagong aparato, baluktot ka rin at mag-cut edge. Gumagamit ang Apple ng semiotic logo nito upang makamit ang parehong mga layunin.

Semiotics sa Advertising at Marketing

Hindi mo maaaring ubusin ang nai-sponsor na komersyal na video o audio nang hindi nakakaranas ng mga simbolong semiotiko at palatandaan. Sinasalakay nila ang iyong mga saloobin at hinihikayat kang tumugon, at saanman sila. Gumagamit ang Advertiser ng simbolismo upang kumatawan sa isang serbisyo o produkto at tuksuhin ang mga consumer na bilhin ito. Lumilikha sila ng isang kwento na, ayon sa Sion at Sion, pinaparamdam sa iyo na ang kanilang produkto ay dapat na mahalaga sa iyong buhay. Lumalagpas lamang sa pagganyak na bumili. Ang mga semiotics sa advertising ay madalas na hinihikayat kang maniwala na ang isang produkto o serbisyo ay magpapabuti sa iyong karangalan o pamumuhay. Lumilikha ito ng isang tugon na pang-emosyonal.

Ang Semiotics sa Marketing ay Lumilikha ng isang Emosyonal na Tugon

Ayon sa psychologist na si Daniel Kahneman, tulad ng iniulat ng CXL Institute, mayroong dalawang mga sistemang kasangkot sa teoryang semiotics. Ang una ay ang sistemang pang-emosyonal, na madalas na napapuno ang pangalawang sistema. Ang pangalawang sistema ay ang katwiran. Ang mga emosyonal na kahulugan na nakikita mo sa mga simbolo ay pumalit sa iyong makatuwiran na sarili at hinihimok ka na gumawa ng mga desisyon tungkol sa isang mensahe sa advertising. Gumagamit ang mga nagmemerkado ng mga semiotiko upang maipadala ang mga heartstrings at ibatay ang kanilang advertising sa iyong emosyonal na tugon.

Mga Halimbawa ng Semiotics na Natagpuan sa Musika

Hindi lahat ng mga halimbawa ng semiotic ay larawan o logo. Halimbawa, ang "Tulad ng isang mabuting kapitbahay, nandiyan ang State Farm" simbolo ng pakiramdam ng seguridad na nais mo mula sa isang kumpanya ng seguro. Humihiling sa iyo na bumili ng serbisyo batay sa emosyon. Ang isang mabuting kapitbahay ay naroroon upang tumulong, at iyon ang nais na gawin ng State Farm. Ang nagpapahiwatig ay ang seguro, habang ang pinahiwatig ay ang pakiramdam ng ginhawa na natanggap mo mula sa nahanap na seguridad.

Gumamit din ang KFC ng semiotics sa marketing sa jingle nito na "Magkaroon ng isang timba ng manok; magkaroon ng isang bariles ng kasiyahan." Ang jingle ay nagtanong ng mga magagandang oras sa hapunan bago pa man mabili ang manok. Sumisimbolo ito ng mga masasayang oras; bale ang pagkain. Pinasaya ka nito.

Ang mga Slogans at Palatandaan Lumikha ng Mga Halimbawa ng Semiotic

Ang Nike ay gumagamit ng slogan na "Basta Gawin Ito" o taon. Pagsamahin iyon sa logo ng marka ng tseke, at mayroon kang isang malakas na kampanya na na-infuse ng damdamin. Ipinaparamdam sa iyo ng slogan na maaari mong makamit ang anumang bagay, maging ito man ay isang gawaing pang-atletiko o pasibong paghabol. Kapag binili mo ang mga sapatos na pang-tennis, maaari mong "Basta Gawin Ito" at gawin ito nang maayos.

Ang ginintuang arko na palatandaan ng McDonald's gleams sa itaas sa amin, nakabitin ang salawikain na masayang pagkain. Ang mga arko ay pinasimple sa titik M, at tuwing nakikita mo ang dilaw na M, ang iyong bibig ay maaaring magsimula sa tubig. Ang semiotic sign na ito ay nakakaakit ng mga kumain ng hamburger nang maraming henerasyon. Lumilikha ito ng isang pagnanais para sa pagkain na - harapin natin - ang isang karot ay hindi nasiyahan. Ang pakiramdam ay isang kasiyahan, alam na ang iyong kagutuman ay maligayang magtatapos.

Semiotics sa Media

Sa media, ginagamit ang semiotics upang ipaliwanag kung paano ipinapaabot ang mga ideya at saloobin. Ang ilang mga palatandaan sa media ay maaaring bigyang kahulugan ng iba sa orihinal na hangarin ng pag-sign. Sinulat ng Institute of Historical Research on the Archives History website na iginiit ni Philosopher Roland Barthes na gumagamit ng mga palatandaan sa pamamagitan ng media ay isang paraan ng gawing normal ang mundo alinsunod sa pananaw ng isang indibidwal. Pinapayagan nitong maghatid ang media ng parehong mga mensahe sa lipunan at pampulitika.

Ang mga semiotics sa media ay hindi kinakailangang nangangailangan ng isang halatang pag-sign. Halimbawa, maaari itong isang anggulo ng camera, kulay, background o uri ng pag-print. Ito ay anumang maaaring magpasimula ng isang call to action. Dahil sa malawak na pag-abot nito, ang media ay isang perpektong sasakyan para sa mga anunsyo upang lumikha ng isang dokumentong pangkultura, tulad ng ipinaliwanag ng American Journal of Science. Pinapayagan ka nitong hindi lamang kilalanin ang iyong nararamdaman sa produkto o serbisyo ngunit ibahagi din ito sa isang kulturang tema sa populasyon.

Ang Teoryang Semiotics Ay Buhay at Mabuti

Ang iba pang mga halimbawa ng semiotics ay mayroon. Si Tony the Tiger sa kahon ng Frosties ay nagpapahiwatig ng isang pakiramdam ng lakas at mabuting kalusugan. Habang ang Downy bear na tumatalbog sa paligid ng malinis na mga sheet at twalya ay pinupukaw ang pakiramdam ng ginhawa at kagalakan. Ang parehong mga ad ay lampas sa mga pag-andar ng kanilang mga produkto. Ang mabisang paggamit ng semiotics sa iyong marketing ay hinihikayat ang mamimili na kumilos sa iyong mensahe, na nagpapalakas sa iyong tagumpay.