Ano ang Paninindigan ng CPM sa Advertising?

Ang akronim na CPM ng advertising ay nangangahulugang "nagkakahalaga ng bawat libong impression," na isang sukat ng kung magkano ang gastos sa iyo ng pera upang maabot ang 1,000 mga mambabasa, manonood, bisita o tagapakinig. Karaniwang bibigyan ka ng media kit ng isang publisher ng isang pagtatantya ng CPM at, kung nag-a-advertise ka online, masusubaybayan mo ang CPM sa real-time. Palaging tandaan na ang CPM ay sumusukat lamang sa isang potensyal na madla. Bihira may garantiya na mapapansin ng mga tao ang iyong ad, pabayaan na maging isang nagbabayad na customer dahil dito.

Tip

Kahulugan ng CPM: Gastos bawat Libu-libong impression, kasama ang M na bilang ng Roman para sa 1,000.

Mga Halimbawa ng CPM sa Media

Tinutulungan ka ng CPM na ihambing ang mga pagpipilian sa advertising sa iba't ibang mga abot. Halimbawa, ipagpalagay na ang isang pahayagan ay mayroong sirkulasyong 100,000, ang isang istasyon ng radyo ay mayroong 500,000 mga tagapakinig at ang isang website ay mayroong 2 milyong araw-araw na mga bisita. Kung gagamitin mo lang ang tunay na halaga ng isang ad upang ihambing ang tatlong mga pagpipilian sa advertising na ito, maaari kang magtapos sa pagbabayad ng higit pa upang maabot ang bawat potensyal na customer kahit na bumili ka ng pinakamahal na ad.

Ang pagkalkula ng gastos sa bawat 1, 000 mga tao ay nagbibigay sa iyo ng isang batayan kung saan magpapasya kung aling magbibigay sa iyo ng pinakamaraming halaga. Ipagpalagay, halimbawa, naniniwala ka na ang isang buong pahinang ad sa pahayagan ay magkakaroon ng mas malaking epekto, ngunit ang gastos ay dalawang beses kaysa sa isang komersyal sa radyo sa bawat 1,000 katao. Mayroon ka ngayong isang matatag na numero upang ihambing ang dalawa at upang matukoy kung ang ad sa pahayagan ay magiging mas epektibo nang dalawang beses kaysa sa radyo o hindi.

Kinakalkula ang Formula ng CPM

Upang makalkula ang CPM, hatiin ang halaga ng ad sa bilang ng mga mambabasa, manonood, tagapakinig o bisita na pinaghiwalay ng libu-libo. Kung nagkakahalaga ang isang ad ng $ 4,000 sa isang pahayagan na may sirkulasyong 100,000, ang iyong gastos upang maabot ang 1,000 na mambabasa ay $ 40, dahil 100,000 / 1,000 = 100 at $ 4,000 / 100 = $ 40. Kung ang isang ad sa radyo ay nagkakahalaga ng $ 250 at ang istasyon ay mayroong 50,000 mga tagapakinig, ang CPM para sa ad na iyon ay $ 5. Ang isang $ 2000 na ad sa isang magazine na may 20,000 mga mambabasa ay maaaring mukhang mas mura kaysa sa $ 4,000 na ad sa pahayagan, ngunit sa paggastos ng $ 100 upang maabot ang 1,000 mga mambabasa, gumagastos ka ng mas maraming pera upang maabot ang bawat potensyal na customer sa magazine.

CPM at Iba Pang Mga Pagsasaalang-alang

Huwag gumamit ng CPM nang mag-isa kung nais mong makuha ang pinaka-tumpak na paghahambing ng iba't ibang mga pagpipilian sa advertising. Kung ang iyong target na merkado ay mga kababaihan sa buong bansa na bumili ng pagkain sa kalusugan, ang isang magazine sa yoga na nakadirekta sa mga kababaihan ay magbibigay sa iyo ng mas maraming mga potensyal na customer kaysa sa isang lokal na ad sa radyo. Kung bumili ka ng isang lugar sa isang radyo, magbabayad ka upang mai-broadcast ang iyong mga ad sa maraming kalalakihan at bata.

Kapag kinakalkula mo ang CPM, tingnan ang mga media kit upang maalis ang mga miyembro ng madla na hindi iyong mga potensyal na customer, pagkatapos kalkulahin ang iyong CPM mula sa natitirang numero. Tulad ng itinuturo ng Pangkat ng Negosyo ng Publishing, madalas na mababago ang CPM para sa mga advertiser, tulad ng kapag bumili ka ng maraming mga ad.

Tingnan ang Mga Istatistika ng Madla

Ang isa pang paraan upang matiyak na kinakalkula mo ang isang tumpak na CPM ay upang suriin kung paano naihatid ang daluyan. Dahil lamang sa isang libreng lokal na magasin ang naglilimbag at namamahagi ng 20,000 mga kopya ay hindi nangangahulugang lahat ng 20,000 ay kukunin at mabasa. Ang mga peryodiko na nai-mail o binili ay nagbibigay ng mas tumpak na mga numero ng sirkulasyon kaysa sa mga inilagay sa racks at ginawang magagamit nang libre. Kung bibili ka ng mga run-of-iskedyul na ad sa mga istasyon ng TV at radyo, maaaring tumakbo ang iyong mga ad sa mga oras na ilang tao ang nakikinig o nanonood o kung kaunti sa iyong mga target na customer ang inaakma. Kapag tumitingin sa mga istatistika ng trapiko ng website, hanapin ang numero ng mga natatanging bisita ng isang site, kaysa sa kung gaano karaming mga hit o panonood sa pahina ang nabubuo ng site. Ang isang website na may maraming mga hit ay maaaring bumuo ng mga hit na iyon mula sa isang maliit na bilang ng mga bisita na patuloy na bumalik bawat araw at na tumingin ng maraming mga pahina sa website.

Kahit na sa mga katulad na sasakyan sa advertising, tulad ng social media, ang iyong madla ay maaaring magkakaiba-iba mula sa isang platform patungo sa isa pa, pati na rin ang mga gastos. Halimbawa, sa 2020, ang Facebook at Twitter ay kabilang sa pinakamurang mga CPM, ayon sa WebFX, habang ang Pinterest ay nagkakahalaga ng higit sa apat na beses na mas malaki.