unvoyagepourlaplanete.com

Ang isang kampanya sa pakikipag-ugnay sa publiko ay isang serye ng mga aktibidad na nakaplano nang maaga at nauugnay sa isang tukoy na layunin. Ito ay naiiba sa iba pang mga lugar ng PR, tulad ng pangkalahatang patuloy na mga taktika sa publisidad, bayad na advertising, at pagtugon sa mga kaganapan. Sa huli ang isang kampanya sa mga relasyon sa publiko ay mayroong tatlong mga katangian: pagkilala sa isang layunin, paghahanap ng mensahe na makakatulong makamit ang layuning iyon at maipaabot ang mensahe sa naaangkop na madla.

Tumukoy ng isang Layunin

Ang isang mabuting kampanya sa relasyon sa publiko ay magkakaroon ng isang malinaw na layunin. Sa teorya maaaring ito ay upang maiangat ang kamalayan sa isang produkto, serbisyo o tatak, ngunit sa perpektong ito ay magiging mas tiyak. Maaaring isama ang isang kumpanya na nagdaragdag ng mga benta ng isang produkto o isang pangkat ng presyon na nagbabago sa pag-uugali ng publiko o gobyerno. Ang isang tukoy na layunin ay hindi lamang ginagawang mas madali upang ituon ang pagpaplano at pagpapatupad ng isang kampanya, ngunit din upang mabilang ang tagumpay nito.

Halimbawa, ang isang layunin na taasan ang positibong mga opinyon ng consumer sa pamamagitan ng 50 porsyento sa pamamagitan ng paggamit ng social media ay nagtatakda ng isang nasusukat na layunin habang nagbibigay ng isang pangunahing pagtingin sa isang madiskarteng tool na magagamit upang makamit ang ninanais na resulta.

Maghatid ng Mensahe

Ang mga ugnayan sa publiko ay nangangailangan ng isang malinaw na mensahe para makipag-usap ang samahan. Ang isang mabuting tuntunin ng hinlalaki ay upang gawing malinaw at maikli ang mensahe hangga't maaari nang hindi nawawala ang katumpakan o nanganganib sa kalabuan. Mainam na ang mensahe ay hindi lamang ipaalam sa madla ng isang partikular na katotohanan o pananaw ngunit mag-uudyok sa kanila na gumawa ng isang partikular na aksyon. Kung ang iyong kumpanya ay gumagamit ng isang donasyon upang maitaguyod ang mabuting kalooban, maiugnay ang mga pangunahing layunin, tulad ng pagbibigay ng mga serbisyo sa ngipin sa isang pamayanan kung saan 25 porsyento ng mga bata ang hindi tumatanggap ng pangangalaga sa ngipin.

Pagkatapos ay isama ang isang call to action - Para sa bawat tubo ng toothpaste na binili noong Hunyo, ang aming kumpanya ay magbibigay ng $ 1 sa pag-iingat sa ngipin.

Mag-target ng Madla

Paminsan-minsan ay nai-target ng mga kampanya sa mga relasyon sa publiko ang buong populasyon ngunit karaniwang kailangang mag-target ng isang tukoy na pangkat. Ito ang dapat na pangkat na malamang na tumugon ayon sa ninanais na mensahe. Para sa isang kumpanya, maaaring ito ang uri ng consumer na malamang na bumili ng isang partikular na produkto o serbisyo, na isinasaalang-alang ang mga interes, kagustuhan at lakas ng paggastos. Para sa isang pangkat ng pagiging miyembro, maaaring ito ay mga potensyal na miyembro.

Para sa isang pangkat ng kampanya, maaaring ito ay maaaring potensyal na mga aktibista at tagasuporta, o maaaring ito ay mga taong may awtoridad na may kakayahang gumawa ng mga desisyon na nagtataguyod ng isang dahilan. Halimbawa, ang isang pagsisikap na pang-promosyon para sa mga mamahaling handbag o maleta ay mahuhulog sa mga pandinig sa isang mahirap na pamayanan habang ang mga zip code na may mataas na halaga ng real estate ay maaaring yakapin ang mensahe.

Mga Pahamak na Maiiwasan

Mayroong isang malawak na hanay ng iba pang mga kadahilanan na maaaring makaapekto sa tagumpay ng isang kampanya sa relasyon sa publiko. Ang isa ay nagpapatakbo ito sa isang nakaplanong badyet at ang pera ay ginugol sa pinakamabisang paraan na posible. Ang isa pa ay hindi ito nabibigo sa anumang mga isyu sa pagkontrol - halimbawa, sa pamamagitan ng paninirang puri sa isang tao o sa pamamagitan ng paglabag sa mga patakaran sa mga insentibo na inaalok sa mga pampublikong numero. Kailangan ding magplano ng maigi ng mga kawani sa relasyon sa publiko upang matiyak na ang isang mensahe ay hindi maaaring bigyang kahulugan o maging sanhi ng pagkakasala.